O PENSAMENTO NAZISTA HOJE

O que dizer desse senhor, sem palavras por tamanha façanha em um momento, me permita dizer, mais sombrio da história, o holocausto holos(todo) e kaustro(queimado), uma ação sistemática de extermínio dos judeus, em todas as regiões da Europa dominadas pelos alemães, nos campos de concentração, empreendida pelo regime nazista de Adolf Hitler, durante a Segunda Guerra Mundial (1939-1945).

Sir Nicholas Winton (Hampstead,19 de maio de 1909) com extrema força de vontade e espírito humanitário conseguiu salvar da morte 669 crianças antes do início da Segunda Guerra Mundial, um símbolo vivo do que é o humanismo. Sua condecoração um tanto tardia é mais que merecida.

Eu realmente não gosto de escrever sobre essa história, é muito triste, porém no cenário atual onde ideologias nazistas estão disfarçadas no meio da sociedade, e as pessoas não percebem, isso se faz necessário.

O ponto fundamental do nazismo é o racismo/preconceito, segundo essa ideologia, os alemães pertenciam a uma raça superior, a ariana, que sem se misturar a outras raças, deveria comandar o mundo. Os judeus eram considerados seus principais inimigos.

Principal não significa que eram os únicos, os nazistas também perseguiam (oponentes políticos daquela ideologia, autores e artistas cujas obras eram consideradas subversivas, os ciganos por razões raciais, os poloneses e outros povos eslavos eram considerados inferiores e os condenavam à submissão, ao trabalho forçado e, consequentemente, à aniquilação, pessoas com "traços asiáticos", líderes das igrejas cristãs que se opunham a eles, e, também milhares de Testemunhas de Jeová que se recusavam a saudar Adolf Hitler ou a servir no exército alemão, os homossexuais, cujo comportamento era considerado "um obstáculo para a preservação da nação germânica", bem como milhares de outros indivíduos acusados de comportamentos criminosos ou "antissociais".

Hoje em dia a negação de direitos das minorias pode ser sim, considerado um tipo de nazismo, pois o pessoal que se considera “normal” os puritanos e fundamentalistas que remontam a sociedade hipócrita que temos hoje não querem, ou não é isso que a política de direita e a bancada evangélica fazem? Mais especificamente o caráter nazista reflete-se hoje sobre os homossexuais – afinal homofobia não é crime, qualquer um pode ir lá e quebrar uma lâmpada na cabeça de um – já os negros conseguiram um upgrade – racismo é crime, o antissemitismo caracterizado como xenofobia também.

Heteronormatividade, termo usado para descrever situações nas quais orientações sexuais diferentes da heterossexual são marginalizadas, ignoradas ou perseguidas por práticas sociais, crenças ou políticas. Heterossexismo é a atitude de preconceito, discriminação, negação, estigmatização ou ódio contra toda sexualidade não heterossexual, a suposição de que as pessoas são todas heterossexuais ou de que o heterossexualidade é superior e mais desejável do que as demais orientações sexuais.

Pensar assim caros fundamentalistas, puritanos e políticos de direita pode gerar mais uma guerra, onde, a corda vai arrebentar mais uma vez para o lado mais fraco. Para terminar, pois já falei demais como sempre, os dois ideias citados acima não são ideais neonazistas?

TRABALHO

‎É realmente ‪‎preocupante saber que hoje em dia as pessoas que vivem em um ambiente de ‪‎ignorância entendem que ser ‪cordato e usar o ‪‎intelecto são sinais de ‪‎superioridade ou de ser ‪‎chato.

Grande parte desse problema começa com a ‪facilidade no acesso a informação que, ao mesmo tempo é uma benção e uma maldição dependendo da forma que se usa. A era do “CtrlC/CtrlV” tornou a disputa com os ‪‎livros desigual e esse rápido acesso não nos permite uma leitura aprofundada do texto a ponto de conseguirmos ‪interpretarmos suas palavras e guarda-las para usos futuros.

Outro ponto preocupante é o estimo dos ‪‎pais a políticas ‎microeconômicas das “‪‎futuras gerações” que visam trabalhos manuais que gerem muito ‪‎lucro em pouco tempo e que não exijam muito do ‪‎cérebro, com isso as crianças acabam por escolher profissões e cursos que muitas vezes não as agrada e o índice de defasagem universitária aumenta. Quero deixar claro que todos os trabalhos são importantes, a ‪‎crítica é quanto aos estímulos a buscar dinheiro, dinheiro e mais dinheiro, onde fica a realização profissional individual de cada um?

Fiquei realmente ‪‎triste quando uma vez perguntei a uma jovem se ela faria um curso de ‪‎inglês, coisa que é básica hoje, e ela disse que não, pois o curso que ela queria fazer dava mais ‪dinheiro.

Esse comportamento revela que atualmente não é mais o ‪‎trabalho que faz o dinheiro e sim o caminho inverso. Contudo se você escolhe uma profissão ou curso que você ama fazer e você se dedica 100% naquilo o “‪muito dinheiro” será o seu prêmio, ou mesmo o “‪‎pouco dinheiro” não será problema, pois você realmente ama o que faz. Assim sendo, a cultura da ignorância aumenta, proporcionando a seus adeptos a sensação de ‪‎estranheza ao ver um alienígena cortado e intelectualizado.

Pra resumir a história, ‪‎leiam mais livros, os livros não mudam a literatura virtual é passível de alteração, além de ler interpretar é o mais importante só que esse exercício só será completo quando você ‪aplicar o que leu e ‪guardar isso para a vida toda, isso é basicamente e simplesmente ‪estudar.

Prezem trabalhos que usem o intelecto como principal ferramenta, pois esse tipo de trabalho é mais ‪flexível e nem sempre você terá força física disponível para o trabalho. Se o uso do intelecto ou ser cordato o torna um chato continue assim, é melhor ser um chato inteligente do que um ‪‎burro agradável. O mais importante não pense só no dinheiro, o dinheiro é a consequência do trabalho não deve ser o estimulo do mesmo.

“No mundo existem dois tipos de pessoas, as que economizam pensando que vão viver eternamente e as que gastam vivendo como se fossem morrer amanhã”.

O INOCENTE, O EXPLORADOR E O SÁBIO

O Inocente

Lema: "Somos ‎livres para sermos nós ‪mesmos"

Maior desejo: ‪‎viver no paraíso e ‪ser feliz

Maior medo: fazer alguma coisa ‎errada e ser ‪punido

Estratégia: fazer as coisas da maneira ‪correta

Dons: ‪‎fé e ‪‎otimismo

Para atingir este público você deve utilizar o apelo aos conceitos de ‎bondade, ‪‎simplicidade e ‪‎pureza. O inocente vive busca adequar seu estilo de vida a um modo mais ‪natural e ‎simples, de modo que possa exercer a sua ‪‎plenitude e ‪vivenciar o paraíso. Ele quer ser livre para ser ele mesmo, sem as convenções da ‪‎sociedade e nem ‪rótulos, ele tem muita ‪disposição e a ‪‎esperança de retornar à sua vida quase ‪infantil, ‪‎pura, sem as preocupações da vida moderna.

Exemplos de produtos do inocente: linha de shampoo Johnson's, Produtos de limpeza Veja (quase todos tem a promessa de uma vida limpa, sem germes para uma família saudável)

Filmes do inocente: Forest Gump, Beleza Americana, Titanic.

O Explorador

Lema: "Não levante ‪‎cercas à minha volta"

Maior desejo: ‪‎liberdade para viver sua descoberta, mundo afora

Maior medo: ficar ‪‎preso a uma situação ou se acomodar

Estratégia: ‪‎viajar, ‪‎buscar coisas novas e ‪‎fugir do tédio e da rotina

Dons: ‪‎autonomia, ‪ambição

O Explorador é um perfil ‪‎inquieto e que busca produtos que auxiliem na sua jornada, ou seja, para ele só é ‪‎útil aquilo que vai torná-lo ‪‎livre, ‪independente e que não sejam produtos de rotina.

É muito associado à geração ‪‎Y, que vive em constante ‪‎movimento e não tolera as ‪regras e amarras da vida moderna, estas pessoas buscam a sua ‪‎individualidade pelo mundo e não deixam que a rotina tome conta. Todas as ‪marcas que oferecem o apelo da ‪aventura, da ‪‎jornada e da ‪‎quebra de regras são admiradas pelo explorador.

Exemplos de marcas do explorador: Jeans Wrangler, Levis, ‪‎McDonalds, ‪‎Starbucks

Filmes do explorador: Easy Rider, Mad Max, Selvagem da Motocicleta, Clube da Luta

O Sábio

Lema: "‪‎A verdade libertará você"

Maior desejo: alcançar a ‪felicidade através do ‪‎conhecimento e da verdade

Maior medo: ser ‪enganado, ‪iludido ou ser ‪‎ignorante

Estratégia: buscar o ‪autoconhecimento e desenvolver ‪‎habilidades

Dons: ‪‎inteligência e ‪‎confiança

Buscar a verdade suprema que vai libertá-lo e viver plenamente é o objetivo do Sábio. Através do conhecimento de processos e dos fluxos de informação ele deseja ‪‎controlar, ‪‎mensurar, ‪avaliar e ‪‎validar. É o arquétipo ‪especialista, porém ‪metódico e ‪detalhista. Ele se identifica com ‪‎marcas/‪‎produtos que instiguem sua ‪‎criatividade, ‪‎aptidões intelectuais e tudo o que o faça ‪pensar e ‪‎raciocinar.

Exemplos de marcas do Sábio: livros técnicos de qualquer natureza, filmes de arte, Discovery Channel

Exemplos de filmes do sábio: tramas elaboradas como Efeito Borboleta e filmes de investigação como 007.

O CRIADOR, O PRESTATIVO E O GOVERNANTE

O Criador 

Lema: "Se pode ser ‪‎imaginado, poderá ser ‪criado"

Maior desejo: ‪‎criar algo de valor duradouro

Maior medo: ter ‪‎ideias medíocres ou ser ‪medíocre na execução

Estratégia: desenvolver ‪controle e ‪‎aptidão na área artística

Dons: ‎criatividade e ‪imaginação

Quando o ‪‎arquétipo do Criador está ativo nos indivíduos, estes se sentem compelidos a criar ou ‪inovar – caso contrário, sufocam.

Nos dias de hoje, em muitas ocasiões, as situações cotidianas fogem do controle dos indivíduos, que canalizam na criatividade seus problemas e dificuldades, usando-a como uma válvula de escape. Por exemplo, uma mulher que tenha tido um dia estressante no trabalho ou em alguma outra situação vai para casa e pinta uma tela ou desenha uma paisagem para relaxar e sentir-se melhor. Qualquer atividade de cunho artístico é útil na satisfação do desejo de ‪harmonia e de ‎estabilidade, além de elevar a ‪‎autoestima do indivíduo.

No ‪‎marketing praticamente todas as pessoas possuem uma forma de expressão por meio da criatividade, sendo esta exposta por meio de atividades como ‪‎pintura, ‪artes plásticas, ‪escultura, ‎decoração e outras mais. Os produtos do Criador tendem a prestar alguma ‪assistência às pessoas em tais afazeres. A associação com este arquétipo fornece, ainda, uma evocação de ‪status a seus produtos. Muitos produtos caros, como ‪móveis, esculturas e ‪‎tapetes, são negociados recorrendo-se ao arquétipo do Criador.

Exemplos de marcas do criador: Crayola, Disney, Ikea

Filmes do criador: Muppets, Vila Sésamo, Toy Story

O Prestativo

Lema: "‪Ama o teu ‪‎próximo como a ti mesmo"

Maior desejo: ‪‎proteger os outros do mal

Maior medo: ‪egoísmo, ‪ingratidão

Estratégia: fazer coisas pelos ‪‎outros

Dons: ‪‎compaixão, ‪‎generosidade

O Prestativo é um ‪‎altruísta, movido pela compaixão, pela generosidade e pelo desejo de ajudar os outros. Ele teme a ‪‎instabilidade e a ‪‎dificuldade, não tanto por si mesmo, mas pelo impacto sobre as pessoas menos afortunadas ou menos resistentes aos choques. No ‪marketing: o ‪‎arquétipo do Prestativo é percebido em praticamente quaisquer atividades relacionadas à ‪‎prestação de serviços, tanto para indivíduos quanto para organizações, corporações e firmas, como por exemplo, ‪conserto de vestidos e outros trajes, ‪limpeza de moradias, avenidas, oficinas etc.; ‪‎restauração de objetos avariados ou quebrados; ‪‎cuidados para com a saúde e o bem estar de pessoas enfermas ou idosas; serviços de ‪condutor de automóveis, entre outros.

Para o Prestativo, considera-se eficaz o marketing que leva em consideração as ‪inquietações do consumidor direcionadas aos outros. O ‪‎cliente, neste caso, deve ser exposto como tendo preocupações com os demais, e o produto deve auxiliá-lo no sentido de demonstrar maior empenho e fornecer grande facilidade de ação.

Exemplos de marcas do prestativo: Evernote, Buscapé, Amazon

Filmes do prestativo: Três solteirões e um bebê, A felicidade não se compra, Uma babá quase perfeita.

O Governante

Lema: "O ‪‎poder não é tudo, é só o que importa"

Maior desejo: ter ‪‎controle

Maior medo: o ‪‎caos, a ‪‎revolução

Estratégia: exercer a ‪liderança

Dons: ‪responsabilidade, ‪organização

O Governante está no comando e no controle sempre. É típico dele ser mostrado como indivíduo extremamente responsável, que joga com muitas responsabilidades importantes.

Esse ‪‎arquétipo quer liderança e poder! Ele pode ser resumido em termos de responsabilidade, ‪competência e ‪soberania e, sendo um tanto mais ‪ambicioso, este seria um arquétipo preocupado com o ‪bem estar da sociedade e do planeta.

No ‪marketing os produtos e serviços relacionados ao arquétipo do Governante resguardam e encorajam a ‪administração desses encargos de modo adequado, reafirmando o poder, o ‪prestígio e o ‪status do cliente ou do consumidor. ‪Cartões de crédito, ‪instituições financeiras, ‪computadores e produtos destinados ao público-alvo classe “‪A” são alguns exemplos.

Exemplos de marcas do governante: Microsoft, Cadillac, Porto Seguro

Filmes do governante: A rede social, Wall Street, A Dama de Ferro

O BOBO DA CORTE, O CARA COMUM E O AMANTE

O Bobo da Corte

Lema: "Se eu não puder dançar, não quero fazer parte da sua ‪revolução"

Maior desejo: ‪viver a alegria do momento

Maior medo: se tornar ‪maçante

Estratégia: ‪brincar e ser ‪‎agradável

Dons: ‪alegria, ‪disposição

Trata-se de um ‪arquétipo muito verdadeiro, que não está preocupado em se esconder no grupo. Ele quer sim ser ‪aceito, no entanto ele precisa que o grupo o aceite como ele é, com seu jeito ‎espontâneo e ‪‎brincalhão. Esta é sua maneira de encarar a vida.

O bobo da corte nos ajuda a tornar situações ‪‎chatas menos ‪pesadas e ‪densas, não levando a vida tão a ‪sério e trazendo um pouco de ‪descontração. Seu espírito alegre e descompromissado permite que a ‪inovação e a ‪‎informalidade descompliquem as tarefas diárias, muitas vezes ‪‎tediosas.

Exemplo de marca do bobo da corte: Mc Donalds

Filmes do bobo da corte: Patch Adams, Crazy People

O Cara Comum

Lema: "Todos os ‪‎homens e ‎mulheres são criados ‪igualmente"

Maior desejo: estabelecer ‪conexão com os outros

Maior medo: não ser ‪aceito, ser ‪rejeitado por suas ideias

Estratégia: nivelar-se utilizando ‪virtudes comuns

Dons: ‪empatia, ‪baixa vaidade

O cara comum é o mais ‎democrático dos ‪‎arquétipos, e está presente em diversos segmentos da sociedade. Frequentemente associado aos sentimentos ‪‎amenos e ‪tranquilos, estas pessoas não expõem suas convicções e assim preservam sua identidade na multidão. Elas não querem se ‪‎destacar, e sim se ‪enquadrar num esquema comunitário em que se sintam parte integrante de maneira efetiva. Correm sempre o risco de ‪‎manipulação ao seguirem o grupo, muitas vezes ‪‎anulando suas ‪‎vontades e ‪desejos.

Exemplo de marca do cara comum: Cerveja Brahma (o “sou brahmeiro" define características comuns ao grupo)

Filmes do cara comum: um exemplo clássico é aquele típico filme da sessão da Tarde, onde um adolescente luta para fazer parte da fraternidade X e poder se enquadrar nas características comuns, mesmo que para isso seja obrigado a ignorar suas convicções.

O Amante

Lema: "Só tenho ‪olhos para você"

Maior desejo: conectar-se aos outros através da ‪‎sensualidade

Maior medo: ‪‎rejeição, ser ‪indesejado

Estratégia: tornar-se ‪atraente, física e emocionalmente

Dons: ‪‎paixão, ‪‎comprometimento

Nos tempos atuais este ‪‎arquétipo está fortemente associado a diversas ‪‎marcas, principalmente no universo da ‪‎moda e da ‪‎beleza estética. Caracteriza-se pelo ‪culto ao ‪belo e pela valorização do ‪‎romance e do ‪sexo, através da invocação de tudo o que manifeste a atração física e a admiração corporal. O amante evoca também a ‪‎elegância, o ‪lúdico e o ‪‎erótico além de diversos ‪‎prazeres efêmeros.

Exemplos de marcas do amante: Playboy, Coco Chanel

Filmes do amante: Don Juan, a um passo da eternidade

O HERÓI, O FORA DA LEI E O MAGO

O Herói

Lema: "Onde há ‪vontade, há um ‪caminho"

Maior desejo: provar seu ‪‎valor por meio de ‪‎ações corajosas e difíceis

Maior medo: ser ‪‎fraco ou ‪‎vulnerável

Estratégia: ser o mais ‪competente e ‪corajoso possível

Dons: ‪competência e ‪coragem

Um perfil de consumidor que é ‪dinâmico, ‪‎veloz e ‪‎ágil. As marcas que pretendem explorar este ‪‎arquétipo precisam oferecer produtos que estejam ligados às aptidões e competências, ou que ofereçam ‪‎desafios ligados ao ‪perigo e à ‪velocidade.

O herói é ‪‎disciplinado e tem orgulho disso, foca seus esforços em ser sempre o melhor e o que mais se destaca por suas escolhas difíceis. Assim realiza sua necessidade primária, protegendo os demais e fazendo tudo o que precisa ser feito. O problema deste arquétipo é a sua tendência a, quando fora de controle, passar a ser ‪arrogante e ‪‎imprudente expondo os outros ao perigo ou os levando à ruína. O herói pode passar facilmente a ‪‎vilão quando subjuga seu oponente ou quando tem a índole de ‪dominar pura e simplesmente, sem medir consequências.

Exemplos de grandes marcas do Herói: ‪‎Nike (Just do it – quebre as regras, seja o melhor) ‪‎FedEx (confie em mim, eu garanto)

Filmes do Herói: ‪Guerra nas Estrelas, ‪Rambo.

O Fora da lei

Lema: "As regras são feitas para ser ‪quebradas"

Maior desejo: ‪revolução ou ‪vingança

Maior medo: ser ‪‎comum ou não ter ‪poder

Estratégia: ‪‎quebrar, ‪destruir e ‪chocar

Dons: ‪liberdade, habilidade em articular pessoas

‪Fiel a seus próprios ‪valores, e não aos valores vigentes, o fora da lei é um ser ‪carente por natureza, ele precisa chamar atenção para si, mesmo que para isso seja preciso cometer ‪crimes, chocar e humilhar. Seu comportamento é ‪sarcástico e ‪‎cínico, para tentar desequilibrar a situação e ter o poder a seu favor.

O fora da lei é geralmente um ‪desajustado, e sempre é ‪desprezado pelas pessoas que possuem ‪regras ou ‎juízo. Ele não quer ser ‪adorado, e sim ‪temido. Seu habitat é ‪‎escuro e fica nos lugares distantes da civilização. Frequentemente está associado ao uso de ‪‎drogas ou às ‪‎gangues violentas.

Para compreender seu apelo é necessário ter em mente que durante as fases de grande mudança em nossas vidas (Adolescência e Meia-idade) nossa ‪psiqué está muito ligada à ‪‎morte, que neste caso tem o sentido de ‪renovação. Por isso é comum estas faixas de público possuírem uma associação ‪‎positiva com o ‪arquétipo do fora-da-lei, através de seus símbolos de mudança.

Exemplos de marcas do Fora-da-lei: Harley-Davidson, Apple, MTV

Filmes do Fora-da-Lei: O poderoso chefão, Bonnie & Clyde, Easy Rider

O Mago

Lema: "Tudo pode ‪‎acontecer"

Maior desejo: ‪conhecer e ‪‎dominar as leis que regem o universo e as coisas

Maior medo: consequências ‪negativas e ‪‎inesperadas

Estratégia: desenvolver uma ‪visão

Dons: saber encontrar ‪‎resultados

Utilizando-se de conhecimentos que não podem ser explicados com números, ou por meio de fórmulas, o ‪‎arquétipo do Mago personifica a ‪‎sabedoria mágica, que se vale da ‪‎ciência, da ‪‎religião e da ‪tecnologia para entender como se dão os mecanismos que gerem pessoas e coisas no universo.

A figura do mago pode ser associada a produtos que ‪‎curam algo, ou que são ‪relaxantes, ou até mesmo os que são altamente tecnológicos pela sua capacidade de catalisar mudanças.

O lado ‪‎sombrio deste arquétipo é a capacidade de ‪manipular as pessoas através de armadilhas mentais e subliminares, promovendo e incutindo ideias ‪separatistas e ‪‎fascistas.

Exemplos de marcas do Mago: Mastercard, Igreja Universal

Filmes do Mago: Harry Potter, O senhor dos Anéis, O Mágico de Oz

PRINCIPAIS ARQUÉTIPOS‬

Existem muitos arquétipos, mas aqui falaremos de apenas 12, que foram definidos por Margaret Mark e ‪Carol Pearson no livro “O Herói e o Fora-da-Lei”. Os 12 arquétipos podem ser divididos em quatro grupos, de acordo com os quatro principais ‪impulsos humanos. São eles:

Mestria/Risco: Quando queremos fazer algo ‪notável e ser ‪‎lembrado para sempre e quando ‪lutamos pelos nossos sonhos. Mesmo que para isso seja preciso ‪quebrar regras e ‪superardesafios (arquétipos do ‎Herói, ‪ForadaLei e ‪‎Mago).

Independência/Auto-realização: Quando há um desejo de ficar ‪só, ‪‎refletir, ‪‎decidir e ‪‎conhecer o verdadeiro Eu (arquétipos do ‪Inocente, ‪Explorador e ‎Sábio).

Pertença/Grupo: ‪‎Ajuda quando a pessoa sente profunda necessidade de pertencer a um ‪grupo (arquétipos do ‎Boboda Corte, ‪‎Cara Comum e ‪Amante).

Estabilidade/Controle: Quando queremos ter certo ‪controle das coisas, um ‪‎poder nas mãos (arquétipos do ‪‎Criador, ‪‎Prestativo e ‪Governante).